内容説明
ポスト・コロナの観光業に必要なパラダイムシフトを先取りしよう。集客を追求する「プロモーション」から、観光地の価値を創造する「ブランディング」へ。イギリス、アメリカ、京都、岐阜等に学ぶ、レジリエントな競争力の高め方。
目次
１章 ブランドとは（ブランドに対する３つの誤解；企業ブランドの生い立ちからブランドを理解する ほか）
２章 プレイス・ブランディングとＤＭＯ（プレイス・ブランディングの概要；ＤＭＯの概要）
３章 プレイス・ブランディングを実践するための１０の手法（目的を明確化する；ブランドを適切に管理する ほか）
４章 プレイス・ブランディングの先進事例（イギリス―国を統合的にプロモーションする「グレート・キャンペーン」；イギリス―文化と観光を結びつけた英国政府観光庁の取り組み ほか）
５章 日本におけるプレイス・ブランディングの確立に向けて（プレイス・ブランディングを取り巻く日本の現状；日本版ＤＭＯの概要 ほか）
著者等紹介
宮崎裕二［ミヤザキユウジ］
東洋大学国際観光学部専任講師。プレイス・ブランディング研究会座長。２０００年法政大学経営学修士（ＭＢＡ）。大手総合電機メーカーのマーケティング職を経て、英国政府観光庁、日本政府観光局、カリフォルニア州観光局マーケティング・ディレクター。国家ブランド戦略クール・ブリタニアやカリフォルニア・ドリーム・ビッグのマーケティングやブランド・マネジメントに従事。２０１９年より現職
岩田賢［イワタケン］
一般財団法人運輸総合研究所主任研究員、企画部長。１９７２年生まれ。一橋大学経済学部卒業。ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス（ＬＳＥ）規制学修士。１９９６年運輸省（現：国土交通省）に入省し、交通、観光担当を経て、２０１２年三重県庁雇用経済部観光局次長、２０１４年日本政府観光局本部およびニューヨーク事務所長を歴任。２０１８年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
