目次
１ 面白いアイデアを生み出す―着想の技術（とにかく数多くのアイデアを出したい；いろいろな観点から発想したい；膠着状態を打破したい；頭の中を整理したい；偶然の発見から天才的連想を得たい）
２ 企画の骨格を練り上げる―構想の技術（現状を分析して仮説を立てる；ターゲットを設定する；ターゲットの潜在欲求を掘り下げる；ポジショニングマップを描く；企画のコンセプトを練り上げる）
３ 思いが伝わる企画書にまとめる―表現の技術（ストーリーをつくる；ワンシート化と主役ページ；図解表現をする；余分な情報は捨てていく）
著者等紹介
山川悟［ヤマカワサトル］
１９６０年東京生まれ。マーケティングプランナー。ＮＴＴアドマーケティング局プランニング担当部長。慶応義塾大学文学部非常勤講師（企画創出法）。大手通信企業グループのマーケティング戦略、広告・広報戦略、ブランド・ＣＩ戦略、販売促進戦略、商品開発・事業モデル開発等に関する企画立案・コンサルティングを、多岐にわたって手がけている。一方、Ｗｅｂ社会における消費者行動、とりわけ消費者同士のネットワークが主役となって新しい価値を創出していく「創発社会」を研究テーマとして鋭意取り組んでいる。また慶應義塾大学、創価大学で７年にわたって講師を務め、「企画づくり」を通じての創造性開発、マーケティング教育などを「アウトプット主義」というユニークな指導方法で実践してきている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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もも
4
またいつか再読しよう。2014/06/01
ヤムイチ
2
イノベーションを起こすために、再読。自分の知識の限界を突破する。2007/09/25
ぐだぐだ
1
この本の知識と技術をつかって、いつか本気の遊びをしてみたい。2016/05/05
