視聴印象が媒介するテレビＣＭへの態度の形成―広告効果の実証的分析

浅川 雅美【著】

風間書房（2018/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 395p／高さ 22cm
• 商品コード 9784759922165
• NDC分類 674.6
• Cコード C3036

出版社内容情報

「広告表現」と「広告好感度」の間に「視聴印象」の媒介機能という新しい概念を導入。膨大な資料を基に両者の関連を実証的に分析。


浅川雅美［アサカワマサミ］
著・文・その他

目次

第１部　先行諸研究の概要（「受容内容分析」に関する先行諸研究の概要；「視聴印象」の分析方法に関する先行諸研究の概要　ほか）
第２部　予備的研究（研究課題；主研究に採用する「視聴印象」および「Ａａｄ」の測定項目の選定　ほか）
第３部　主研究（分析の枠組み；「視聴印象」の多次元的特性　ほか）
第４部　「広告の情報的価値」の媒介機能に関する確認的実験（分析の枠組み；確認的実験に用いる「食品選択基準」の測定項目の選定に向けての分析：「食品選択基準」の多次元的特性　ほか）
第５部　総括（本研究の概要；広告表現の研究に対する本研究の意義　ほか）

著者等紹介

浅川雅美［アサカワマサミ］
１９６６年生まれ。関西大学大学院社会学研究科社会心理学専攻博士課程修了。博士（社会学）。１９９５年文教大学女子短期大学部講師、２００１年文教大学女子短期大学部助教授、２０１０年文教大学准教授を経て、文教大学教授。専門は、消費者行動論、広告心理（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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