早稲田大学エウプラクシス叢書 多文化社会の消費者認知構造―グローバル化とカントリー・バイアス

寺〓 新一郎【著】

早稲田大学出版部（2021/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 292p／高さ 22cm
• 商品コード 9784657218018
• NDC分類 675.2
• Cコード C3333

出版社内容情報

グローバル経済を人々の心で読み解く――。
貿易摩擦や規制強化にともなう保護主義的な潮流を背景に、1980年代後半から議論されているカントリー・バイアス（外国に対する先入態度）。国内で初めてカントリー・バイアスを体系的に論じた一書。グローバル化の進展によって外国がより一層身近なものとなる中、すべてのマーケティング研究者、商品等の海外展開に携わるビジネス関係者、必読。

目次

問題の所在と構成
第１部　多文化社会を捉える視点（ポジティブなカントリー・バイアス；ネガティブなカントリー・バイアス；プレイス・リレーテッド・コントラストの生成と展開）
第２部　グローバルとローカルの相互作用に関する研究（研究の目的と概要；分析結果；コスモポリタン的表象）
第３部　カントリー・バイアスと意思決定方略（研究の目的と概要；操作された具体性が消費者反応に及ぼす影響）
第４部　消費者認知構造の複雑性（カントリー・バイアスの構造的把握）
結語および今後の検討課題

著者等紹介

寺〓新一郎［テラサキシンイチロウ］
立命館大学経営学部准教授。２００４年、早稲田大学商学部卒業。ロンドン大学にてＭＢＡ（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ）とＭＡ（Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，Ｐｏｌｉｔｉｃｓ＆Ｇｌｏｂａｌｉｓａｔｉｏｎ）を取得。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。九州大学大学院経済学研究院助教等を経て、１９年より現職。専門はマーケティング、消費者行動論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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