出版社内容情報
現代におけるマーケティング・リサーチの新たなあり方を基礎から解説する入門書。ビッグデータによる需要の探索から面接の質的データの活用まで，リサーチの要点を確実に抑える一冊。実践的な側面も重視し，ビジネスパーソンにもおすすめ。
第１章 マーケティング・リサーチとは──市場に耳を傾ける
第２章 マーケティング・リサーチの進め方──調査の開始からフィードバックまで
第３章 リサーチの品質と誤差──リサーチの落とし穴
第４章 リサーチ・デザインとデータ形式──目的に応じたデザインとデータ形式の決定
第５章 リサーチ対象の選定──目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
第６章 質的調査とは──その定義，種類，設計・分析を考える
第７章 量的調査とは?──量的データの収集方法，特に調査方法について
第８章 量的調査とは?──量的データの分析
第９章 これからのマーケティング・リサーチ──今後の展望
星野 崇宏［ホシノタカヒロ］
著・文・その他
上田 雅夫［ウエダマサオ］
著・文・その他
内容説明
豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。
目次
第１章 マーケティング・リサーチとは―市場に耳を傾ける
第２章 マーケティング・リサーチの進め方―調査の開始からフィードバックまで
第３章 リサーチの品質と誤差―リサーチの落とし穴
第４章 リサーチ・デザインとデータ形式―目的に応じたデザインとデータ形式の決定
第５章 リサーチ対象の選定―目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
第６章 質的調査とは―その定義・種類、設計・分析を考える
第７章 量的調査とは（１）―量的データの収集方法、特に調査方法について
第８章 量的調査とは（２）―量的データの分析
第９章 これからのマーケティング・リサーチ―今後の展望
著者等紹介
星野崇宏［ホシノタカヒロ］
２００４年、東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。情報・システム研究機構統計数理研究所、東京大学教養学部、名古屋大学大学院経済学研究科、東京大学大学院教育学研究科を経て、慶應義塾大学経済学部教授、博士（学術）、博士（経済学）
上田雅夫［ウエダマサオ］
１９９５年、北海道大学大学院農学研究科修士課程修了。２０１５年、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了。食品メーカー、シンクタンクの勤務を経て、早稲田大学理工学術院教授、博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
-
- 和書
- 空海の般若心経
