出版社内容情報
マーケティング・リサーチの各プロセスの目的・手順を丁寧に解説する初学者向けテキスト。統計の基本知識や概念も１からやさしく学べ，章の後半では豊富なキャプチャとともにHADによる分析手法も紹介。ゼミ教材や論文執筆時の参考図書としても最適な１冊。
【目次】
第１章 マーケティング・リサーチの基本
第２章 マーケティング・リサーチ目的の設定
第３章 探索的リサーチ
第４章 記述的リサーチと因果的リサーチ
第５章 質問の作成
第６章 データ収集の方法
第７章 グラフ
第８章 基本統計量
第９章 クロス集計とその分析
第10章 t 検定
第11章 分散分析
第12章 相関と回帰分析
第13章 クラスター分析
第14章 因子分析
第15章 媒介分析と調整分析
内容説明
マーケティングにおけるリサーチの位置づけから、各プロセスの目的・手順までを丁寧に解説する待望の入門テキスト。統計の基本知識や概念も１からやさしく学ぶことができます。後半の章では、フリーの統計分析ソフト「ＨＡＤ」でさまざまな分析手法を操作画面の豊富なキャプチャをみながら学べる仕様になっています。
目次
マーケティング・リサーチの基本
マーケティング・リサーチの目的の設定
探索的リサーチ
記述的リサーチと因果的リサーチ
質問の作成
データ収集の方法
グラフ
基本統計量
クロス集計とその分析
ｔ検定
分散分析
相関と回帰分析
クラスター分析
因子分析
媒介分析と調整分析
著者等紹介
石田大典［イシダダイスケ］
現職：同志社大学商学部准教授。略歴：２０１１年３月、早稲田大学大学院商学研究科商学専攻博士後期課程単位取得退学。早稲田大学商学学術院助教、帝京大学経済学部助教・講師、日本大学商学部准教授を経て、２０２３年４月より現職
石井裕明［イシイヒロアキ］
現職：早稲田大学商学学術院准教授。略歴：２０１１年３月、早稲田大学大学院商学研究科商学専攻博士後期課程単位取得退学。博士（商学）。千葉商科大学サービス創造学部専任講師・准教授、成蹊大学経済学部准教授、青山学院大学経営学部准教授を経て、２０２３年９月より現職
横山暁［ヨコヤマサトル］
現職：青山学院大学経営学部教授。略歴：２００９年３月、慶應義塾大学大学院理工学研究科開放環境科学専攻後期博士課程修了。博士（工学）。帝京大学経済学部助教・講師、青山学院大学経営学部准教授を経て、２０２４年４月より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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