内容説明
「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する１５の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅！ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。
目次
第１部 マーケティング戦略のフレームワーク（マーケティングを学ぶ―ＣＡＳＩＯ「Ｇ‐ＳＨＯＣＫ」のブランド・マーケティング；競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略；セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」：新たなセグメントの創造；ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略）
第２部 消費者行動とリサーチ（消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び；マーケティング・リサーチ―Ｊリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案）
第３部 マーケティング戦略の実践（新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お～いお茶」の製品戦略；価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定；流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築；マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開）
第４部 マーケティングの新しい展開（ブランド構築―Ｐａｓｃｏ「超熟」ブランドのロングセラー化；サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム；経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造；リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ；ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略）
著者等紹介
青木幸弘［アオキユキヒロ］
学習院大学経済学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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