出版社内容情報
マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第３版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各unitごとに「ケース」を用意し，ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。
内容説明
２８のケースを入口として、楽しみながらマーケティング・コンセプトを身につけよう！マーケティング戦略の項目の説明をより手厚くし、内容を全面的にアップデート。
目次
第１章 顧客の理解
第２章 マーケティング戦略の策定
第３章 製品政策
第４章 価格政策
第５章 プロモーション政策
第６章 流通政策
第７章 マーケティング・ミックスの統合
第８章 戦略的マーケティング
第９章 市場資源のマーケティング
第１０章 マーケティングの拡張
著者等紹介
黒岩健一郎［クロイワケンイチロウ］
２００３年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。現在、青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授、博士（経営学）
水越康介［ミズコシコウスケ］
２００５年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。現在、東京都立大学経済経営学部教授、博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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