出版社内容情報
目覚ましいマーケティング成果を上げたプロジェクトを表彰してきた「日本マーケティング大賞」。20年近くに及ぶ授賞歴の中から，さらに際立ったケースを厳選。“共感”と“対話”をキーワードに，これからのマーケティングに求められる要諦を探る。
【目次】
Part1 新たな価値創造による市場創造 Case1 角ハイボール／Case2 Neoシリーズ／Case3 ななつ星 in 九州／Case4 クラフトボス
Part2 新しい社会的価値を共創する Case5 マザーハウス／Case6 売らないマーケティング／Case7 THE GARAGE／Case8 HOTAMET／Case9 子育て応援プロジェクト
Part3 価値創造の新しいビジネスモデル Case10 社員食堂／Case11 一番誌戦略／Case12 HIBIYA CENTRAL MARKET／Case13 chocoZAP
Part4 共感から共創される多義的な価値創造 Case14 初音ミク／Case15 ワークマンプラス／Case16 LIFULL HOME’S FRIENDLY DOOR／Case17 スマドリバー渋谷／Case18 冷凍餃子フライパンチャレンジ
おわりに 新しいマーケティングの潮流を考える
