出版社内容情報
日本最大級のブランド・イメージ調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の全データを，総合的に分析。ブランド力の構造・変化パターン・環境適応を徹底解明し，ブランドの本質と未来像を提示。マーケティングやブランド戦略に関わるビジネスパーソンに必携の一冊。
【目次】
第１部 ブランド力と構成要素
第１章 ブランド・ジャパンとは
第２章 ブランドの総合力
第３章 総合力を構成する因子
第２部 ブランド力の変化パターン
第４章 ブランドのライフサイクル
第５章 ブランド力の相互作用
第３部 環境変化への対応
第６章 ノミネートされなくなったブランド
第７章 不安と閉塞感の時代のブランド
第８章 彩り豊かなブランド社会のために
