出版社内容情報
日本最大級のブランド・イメージ調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の全データを，総合的に分析。ブランド力の構造・変化パターン・環境適応を徹底解明し，ブランドの本質と未来像を提示。マーケティングやブランド戦略に関わるビジネスパーソンに必携の一冊。
【目次】
第１部 ブランド力と構成要素
第１章 ブランド・ジャパンとは
第２章 ブランドの総合力
第３章 総合力を構成する因子
第２部 ブランド力の変化パターン
第４章 ブランドのライフサイクル
第５章 ブランド力の相互作用
第３部 環境変化への対応
第６章 ノミネートされなくなったブランド
第７章 不安と閉塞感の時代のブランド
第８章 彩り豊かなブランド社会のために
内容説明
厳しい時代においても、輝きを放ち続けているブランドは何が違うのか？２５周年を迎えた日本最大級のブランド・イメージ調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の全データを総合的に分析し、ブランドの本質とその未来像を提示する。
目次
第１部 ブランド力と構成要素（ブランド・ジャパンとは；ブランドの総合力；総合力を構成する因子）
第２部 ブランド力の変化パターン（ブランドのライフサイクル；ブランド力の相互作用）
第３部 環境変化への対応（ノミネートされなくなったブランド；不安と閉塞感の時代のブランド；彩り豊かなブランド社会のために）
著者等紹介
桑原武夫［クワハラタケオ］
慶應義塾大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学。博士（社会学）。現在、慶應義塾大学総合政策学部教授。専門は、マーケティング・消費者研究（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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