ブランド・リレーションシップ

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ブランド・リレーションシップ

久保田進彦
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有斐閣（2024/08発売）
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サイズ A5判／ページ数 386p／高さ 22cm
商品コード 9784641166325
NDC分類 675
Cコード C3034

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

Naohiko Oikawa

経営やマーケティングに携わる人々は、顧客が自社のブランドを長く愛用いただいたり、他の顧客に推奨いただくくことを願っており、顧客が自社のブランドに価値を感じていただき、さらに愛着を感じたり、絆を感じていただくことを望んでいる。ところで、そもそもブランドに対して愛着や絆を感じるというのはどういうことか、どのようなメカニズムでそのような感情が醸成されるか、そのような感情は愛用や推奨につながるのかーこれらの問いに対する俯瞰的な回答を、膨大な消費者行動の体系的な整理と実証により、丁寧に、わかりやすく説明している。2024/09/11

Go Extreme

自己とブランドの結びつき：同一化愛着諸側面：プロパティorパートナーシップアプローチ自己の水準結びつきの６側面測定：データ収集と項目の除外信頼性と構成概念妥当性尺度の確立：不変性の確認マーケティング効果：相対的効果モデル競争効果：比較忌避絶対的な差別化形成要因：自己表現性・並ぶ関係の影響要素顧客基盤分析： RPマトリックス　VBマップ活用と形成：顧客のブランド形ケイン理解ブランド・アイデンティティ確認リレーションシップ・スタイルの検討ブランド経験をデザイン2024/09/26

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