出版社内容情報
これまでのブランド戦略論を振り返ったうえで，急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか，どう構築すべきなのかを第一線で活躍する研究者たちが論じていく。新地平の開拓をめざすブランド・マネジャーやマーケターといった実務家や，マーケティングを学ぶ学生にとって必読の一冊。
内容説明
デジタル変革期に強いブランドとは？これまでのブランド論研究の変遷をとらえたうえで、急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか、どう構築していくべきなのかを検討する。
目次
第１章 デジタル時代のブランド戦略―現状分析と変化の方向性
第２章 ブランド研究の系譜―これまで、これから
第３章 消費者行動とブランド戦略
第４章 社会的自己とブランド戦略
第５章 デジタル時代のブランド・リレーションシップ
第６章 戦略的ブランド・コミュニケーション
第７章 リキッド消費とブランド戦略
第８章 デジタル生活空間とブランドの成長プロセス
第９章 デジタル時代のセンサリー・ブランディング
第１０章 デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略
第１１章 デジタル時代の高級車ブランド戦略―テスラの事例
著者等紹介
田中洋［タナカヒロシ］
現職：中央大学名誉教授。京都大学博士（経済学）。略歴：株式会社電通、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授を経て現職。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長等を歴任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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Tim
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前半は割とトラディショナルなブランド論の話、後半がデジタル時代ならではの消費者の行動の変化、望む体験の変化を踏まえてブランド体験をどのように提供していくべきか？その中でブランド体験は何をKGIをすべきか？について論じられている。 後半はケーススタディとしては面白いが内容としてはさらっとしているので具体的な事例は類書を読んだ方がいい。 内容としては概論的に留まっているが、デジタル時代にマーケティングをするのであれば「プロトコル」として知っておくべき知識やケーススタディをまとめた良書と言える。2024/11/04
Q_P_
0
さらっと終わった感じ。2024/09/24
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