出版社内容情報
マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し，最新の知見に基づいて説明。約90項目で構成し，網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照して，学習ガイドとしての役割も果たす。学生にもビジネスパーソンにも必携。
内容説明
現代マーケティングの全体像がここに。マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し、最新の知見に基づいて説明。約９０項目で構成し、網羅性を追求して、気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照し、学習ガイドとしての役割も果たす、学生にもビジネスパーソンにも必携の書。
目次
第１章 戦略枠組みの力
第２章 顧客理解の力
第３章 ブランドの力
第４章 コミュニケーションの力
第５章 マーケティング・チャネルの力
第６章 データ分析の力
著者等紹介
恩藏直人［オンゾウナオト］
１９８２年、早稲田大学商学部卒業。現在、早稲田大学商学学術院教授
坂下玄哲［サカシタモトタカ］
１９９９年、神戸大学経営学部卒業。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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