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出版社内容情報
超高齢社会を迎え，環境が激変している医療業界に関して，マーケティングの視点で新たな枠組みや論理を解明する意欲作。優れた成果をあげているケースを取り上げて，イノベーションの新しい姿を生き生きと描き出す。医療関連業務従事者，マーケターの必読書。
序 章 医療マーケティングの世界へ
１ なぜ医療マーケティングに注目するのか／２ わが国における医療業界の現状／３ 本書の構成／４ マーケティングの進化と医療
第１部 革新的な製品開発
第１章 製品構築力と製品研鑽力◇富士フイルム，オリンパス
第２章 医療現場に革新をもたらす価値共創戦略◇セントラルユニ
第３章 ニーズを実現する組織風土◇テルモ
第２部 新たなビジネスモデルの創造
第４章 ソリューション発想による顧客価値◇ホギメディカル
第５章 顧客対応の革新◇薬樹
第３部 医療経営の進化
第６章 顧客志向の医療経営◇亀田総合病院，医療法人いつき会
第７章 地域共創造型の医療経営◇志村大宮病院
第８章 医療機関におけるコンタミネーションの影響
結びにかえて
恩藏 直人［オンゾウナオト］
著・文・その他/編集
岩下 仁［イワシタヒトシ］
著・文・その他/編集
内容説明
超高齢社会を迎え、環境が激変している医療業界に関して、マーケティングの視点から新たな枠組みや論理を提示。優れた成果をあげているケースを取り上げて、革新を実現してきた姿を生き生きと描き出す。
目次
序章 医療マーケティングの世界へ（なぜ医療のマーケティングに着目するのか；わが国における医療業界の現状 ほか）
第１部 革新的な製品開発（製品構想力と製品研鑽力（富士フイルム株式会社、オリンパス株式会社）
医療現場に革新をもたらす価値共創戦略（株式会社セントラルユニ） ほか）
第２部 新たなビジネスモデルの創造（ソリューション発想による顧客価値（株式会社ホギメディカル）
顧客対応の革新（薬樹株式会社））
第３部 医療経営の進化（顧客志向の医療経営（亀田総合病院、医療法人いつき会）
地域共創型の医療経営（志村大宮病院） ほか）
結びにかえて
著者等紹介
恩藏直人［オンゾウナオト］
現職：早稲田大学商学学術院教授。主著『競争優位のブランド戦略』（日本経済新聞社）、『マーケティング』日本経済新聞社（日経文庫）など
岩下仁［イワシタヒトシ］
現職：九州大学経済学研究院専任講師。主著『商品開発・管理入門』（共著）中央経済社、「イノベーションを創出し続けるサービス組織」（共著）『マーケティングジャーナル』第３３巻第２号など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
