出版社内容情報
理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、実践的な内容を含めてまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。
内容説明
理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。
目次
第１部 理論篇（ブランドをめぐって；ブランドと交換 ほか）
第２部 戦略篇（統合ブランド戦略の全体像；フェーズ１―ブランド構築の基礎 ほか）
第３部 実践篇（企業ブランド戦略；ブランド拡張戦略 ほか）
第４部 事例篇（食品・飲料ブランド；日用品ブランド ほか）
著者等紹介
田中洋［タナカヒロシ］
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。１９５１年名古屋市生まれ。京都大学博士（経済学）、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了（Ｍ．Ａ．，Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ，Ｓｏｕｔｈｅｒｎ Ｉｌｌｉｎｏｉｓ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ａｔ Ｃａｒｂｏｎｄａｌｅ）、慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。日本マーケティング学会会長。マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。（株）電通でマーケティングディレクターとして２１年間実務を経験（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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