内容説明
行き詰まったといわれる日本型マーケティングに，新しい理論的枠組みを提示し，その転換方向（ブランド戦略，製品戦略，価格戦略）を示すとともに，流通チャネルのあり方を論じ，わが国マーケティングの新たな仕組みを提案する。
目次
第１部 日本型マーケティングの背景と特質（２０世紀型豊かさの起源；日本における消費社会 ほか）
第２部 消費社会の進展と日本型マーケティング（消費の成熟化；消費者の多様化と製品ライン戦略 ほか）
第３部 消費者行動とマーケティングの動態（消費者の行動類型とマーケティング；消費社会の変容とブランド戦略 ほか）
第４部 流通チャネル変革とオープン型マーケティング（系列化流通チャネルの限界；流通チャネルのオープン化 ほか）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
yokochan
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薦められて読むことになったが、意外とおもしろい。分かっていることもあるのだがずっと頭にもやもやと存在していたことが理屈づけで整理されているので、そうそう、このことって確認できる。マーケティングの実務をしている私には共感するところがあった。しかし、同じことを何度も繰り返して解説しているし、逆説、逆説を繰り返している文章のため読みにくいし理解に時間を要する。もう少し文体の構成をシンプルにしたほうが多くの読者の理解を深めるだろうと思った。2013/12/30
