出版社内容情報
久保田 進彦［クボタ ユキヒコ］
著・文・その他
澁谷 覚［シブヤ サトル］
著・文・その他
須永 努［スナガ ツトム］
著・文・その他
内容説明
「マーケティングとは何か？」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか？まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。待望の新版です。さあ、マーケティングをはじめましょう！
目次
第１部 マーケティングを知る（マーケティングの考え方；マーケティングのエッセンス；マーケティングのための戦略的視点）
第２部 環境を理解する（マーケティング環境のとらえ方；マーケティング・リサーチ；消費者の理解）
第３部 マーケティングに取り組む（セグメンテーションとターゲティング；ポジショニング；マーケティング・ミックス）
マーケティングと社会
著者等紹介
久保田進彦［クボタユキヒコ］
青山学院大学経営学部教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年）。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１０年度、２０１６年度）。日本商業学会賞奨励賞（２０１３年）
澁谷覚［シブヤサトル］
早稲田大学大学院経営管理研究科教授、博士（経営学）（慶應義塾大学）。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２００９年度、２０１６年度）。日本商業学会賞優秀論文賞（２０１２年）
須永努［スナガツトム］
早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００６年）。日本商業学会賞奨励賞（２０１９年）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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