内容説明
企業のマーケティング活動の戦略化にともない、現代広告の意義と役割はますます増大している。近年注目されている「統合型マーケティング・コミュニケーション」（ＩＭＣ）の視点から、現代広告論の理論的・実践的体系化をめざした最新テキスト。
目次
第１部 マーケティングと広告（広告とは何か―説得か関係構築か；マーケティング計画と広告―ＩＭＣのなかの広告 ほか）
第２部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか ほか）
第３部 広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―広告効果の土台を固める ほか）
第４部 広告の社会性とグローバル化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理）
