出版社内容情報
慶応義塾大学ビジネススクールによるMBA向けテキスト。マーケティングの戦略立案や意思決定の知恵が修得できるよう，その前提的理論や考え方を中心に説明・構成する。一連のマーケティング問題に適切な理解と優れた問題解決能力を身につけることができる。
目次
第１部 マーケティングの考え方
第１章 マーケティング概念とマーケティング・マネジメント
第２部 マーケティング戦略の形成
第２章 消費者行動とマーケティング戦略
第３章 競争戦略
第４章 新製品開発戦略
第５章 マーケティング戦略のダイナミクス
第３部 マーケティング計画の策定
第６章 製品政策
第７章 価格政策
第８章 プロモーション政策
第９章 流通チャネル政策
第４部 特定分野のマーケティング
第10章 サービス・マーケティング
第11章 ビジネス・マーケティング
第５部 ケーススタディ
第12章 マーケティング戦略の実践
内容説明
現代マーケティングの中核をなすミドル・マネジメント型のマーケティング・マネジメントに焦点を当て、その体系、基本概念を説明するとともに、４Ｐに代表される各専門オペレーションをいかに統合的に展開すべきかを、その内容と方法に即して解説する。ケース・メソッドによって、マーケティングの具体的戦略立案や意思決定の知恵が習得できるよう工夫。
目次
第１部 マーケティングの考え方（マーケティング概念とマーケティング・マネジメント）
第２部 マーケティング戦略の形成（消費者行動とマーケティング戦略；競争戦略 ほか）
第３部 マーケティング計画の策定（製品政策；価格政策 ほか）
第４部 特定分野のマーケティング（サービス・マーケティング；ビジネス・マーケティング）
第５部 ケーススタディ（マーケティング戦略の実践）
著者等紹介
嶋口充輝［シマグチミツアキ］
１９６７年慶応義塾大学経済学部卒業。１９７５年慶応義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．）。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授（専攻はマーケティング論）
和田充夫［ワダミツオ］
１９６７年慶応義塾大学経済学部卒業。１９７７年米国ペンシルバニア州立大学経営学部大学院博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．）。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授（専攻はマーケティング・コミュニケーション論）
池尾恭一［イケオキョウイチ］
１９７３年慶応義塾大学商学部卒業。１９７８年慶応義塾大学大学院商学研究科博士課程修了（商学博士）。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授（専攻はマーケティング論・消費者行動論）
余田拓郎［ヨダタクロウ］
１９８４年東京大学工学部卒業。１９９９年慶応義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科助教授（専攻はマーケティング戦略論）
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