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出版社内容情報
【内容】
本書は、マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介するものである。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。
【目次】
まえがき
第１編 マーケティングとは
第１章 現代社会とマーケティング
第２章 マーケティングの定義と流れ
第３章 市場とは何か
第２編 マーケティング・コンセプトの変遷
第４章 生産・製品志向のマーケティング
第５章 販売志向のマーケティング・コンセプト
第６章 顧客志向のマーケティング・コンセプト
第７章 社会志向のマーケティング・コンセプト
第３編 経営戦略とマーケティング
第８章 マーケティング戦略
第９章 競争戦略
第10章 マーケティング組織
第11章 新しいマーケティングの動き
第４編 個別のマーケティング論
第12章 製品政策
第13章 価格政策
第14章 流通政策
第15章 プロモーション政策
索 引
内容説明
本書は、マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介するものである。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。
目次
第１編 マーケティングとは（現代社会とマーケティング；マーケティングの定義と流れ；市場とは何か）
第２編 マーケティング・コンセプトの変遷（生産・製品志向のマーケティング；販売志向のマーケティング・コンセプト；顧客志向のマーケティングコンセプト；社会志向のマーケティングコンセプト）
第３編 経営戦略とマーケティング（マーケティング戦略；競争戦略；マーケティング組織；新しいマーケティングの動き）
第４編 個別のマーケティング論（製品政策；価格政策；流通政策；プロモーション政策）
著者等紹介
井原久光［イハラヒサミツ］
１９５２年東京生まれ。慶応義塾大学経済学部および早稲田大学第二文学部を卒業。米国インディアナ大学経営大学院修士課程（ＭＢＡ）修了。日産自動車株式会社勤務後、産能短期大学専任講師を経て、現在、長野大学産業社会学部教授、杏林大学講師（非常勤）
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ピエール
