内容説明
マーケティング関連の基本的用語や概念・理論を簡潔に解説しながら「マーケティングのエッセンス」についてわかりやすく紹介。マーケティングの定義と変遷→核心的テーマ（戦略論）→新しい分野→個別マーケティング論という構成で、全体にストーリー性をもたせ、多くのケーススタディを盛り込み、読みやすく、わかりやすい。独学にも最適。「広告」を拡充して追加した。
目次
第１編 マーケティングとは（現代社会とマーケティング；マーケティングの定義と流れ；市場とは何か）
第２編 マーケティング・コンセプトの変遷（生産・製品志向のマーケティング；販売志向のマーケティング・コンセプト；顧客志向のマーケティング・コンセプト；社会志向のマーケティング・コンセプト）
第３編 経営戦略とマーケティング（マーケティング戦略；競争戦略；マーケティング組織；新しいマーケティングの動き）
第４編 個別のマーケティング論（製品政策；価格政策；流通政策；プロモーション政策；広告）
著者等紹介
井原久光［イハラヒサミツ］
１９５２年東京生まれ。慶應義塾大学経済学部および早稲田大学第二文学部を卒業。米国インディアナ大学経営大学院修士課程（ＭＢＡ）修了。中央大学大学院総合政策研究科後期博士課程修了（博士）。日産自動車株式会社勤務後、産能短期大学、長野大学を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、城西国際大学大学院、日本大学経済学部および慶應義塾大学商学部および同大学院講師（非常勤）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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