出版社内容情報
【内容】
アメリカにおける消費財マーケティングの発展を分断市場・統一市場・細分化市場の三段階に区分し，個別企業の競争とそれに関わる企業家の役割に焦点をあて，第一次資料に基づく事例研究を重ねた通史の本格的研究。
【目次】
第1章 消費の時代
――アメリカにおけるマス・マーケットの形成――
第2章 大いなるコーラ戦争
――コカ・コーラ対ペプシ
第3章 アメリカ自動車社会の到来
――フォード対GM――
第4章 アメリカの食料品小売チェーン
――A&Pの興亡――
第5章 耐久消費財のマス・マーケティング
――シアーズ、モンゴメリー・ウォードと新たな競争企業――
第6章 成功の秘訣
――現代マーケティングの歴史的考察――
補遺A チェーン食料品店と独立食料品店との営業比較
補遺B クローガー社長へのマイケル・カレンの手紙、1930年、抜粋
目次
第１章 消費の時代―アメリカにおけるマス・マーケットの形成
第２章 大いなるコーラ戦争―コカ・コーラ対ペプシ
第３章 アメリカ自動車社会の到来―フォード対ＧＭ
第４章 アメリカの食料品小売チェーン―Ａ＆Ｐの興亡
第５章 耐久消費財のマス・マーケティング―シアーズ、モンゴメリー・ウォードと新たな競争企業
第６章 成功の秘訣―現代マーケティングの歴史的考察
