出版社内容情報
本書は、マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書である。原書14版となる今回は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。特に、顧客価値，エンゲージメント，リレーションシップといった，デジタル時代のマーケティングに影響を与える大きなトレンドや変化については、新たに内容が追加されている。
複雑なマーケティングの世界を実用的で親しみやすく，誰でも楽しめるよう配慮した本書は、すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊である。
内容説明
マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書１４版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊。
目次
第１部 マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造；企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）
第２部 市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析；マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得 ほか）
第３部 顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造；製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築 ほか）
第４部 マーケティングの拡張（グローバル市場；持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理）
著者等紹介
コトラー，フィリップ［コトラー，フィリップ］ ［Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ］
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。同校にてインターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授を経る。シカゴ大学で経済学修士号を、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。第１６版となる著書『Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ』は、世界中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティングの教科書である。『Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ』誌の年間最優秀論文に贈られるアルファ・カッパ・サイ賞については、他に例を見ない３度の受賞を経験している
アームストロング，ゲイリー［アームストロング，ゲイリー］ ［Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｇａｒｙ］
ノースカロライナ大学チャペルヒル校のキーナン＝フラグラー・ビジネススクール学士課程のクリスト・Ｗ・ブラックウェル特別名誉教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿がある。コンサルタントとして、また研究者として、さまざまな企業のマーケティング調査、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている
オプレスニク，マーク・オリバー［オプレスニク，マークオリバー］ ［Ｏｐｒｅｓｎｉｋ，Ｍａｒｃ Ｏｌｉｖｅｒ］
スイスのビジネススクールの代表格であるザンクトガレン経営大学院（ＳＧＭＩ）の理事。また、リューベック応用科学大学の経営学教授のほか、ケンブリッジ大学ジャッジ・ビジネススクール、ロンドン・リージェンツ大学、上海の華東理工大学（ＥＣＵＳＴ）などの国際的な大学で客員教授を務める。１０年にわたりシェル・インターナショナル・ペトロリアム社の上級管理職、そしてマーケティング管理者として勤めた経験を有している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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Koki
