内容説明
激動の現代、アメリカはあらゆる方面で世界のイニシャチブをとろうとしている。そのアメリカが生み出す文化、流行、慣習など、人々が日項なにげなく接している様々の常識―芸術や文学から、テレビ番組、広告、料理や衣服にいたるあらゆるもの―の中に、実はそれらを造り出している人々の隠されたメッセージが潜んでいる。この本はアメリカ文化を形成し、動かしている様々のメッセージを一つひとつ読みとり、現代アメリカの真の姿を写し出してゆく。
目次
序章 アメリカ文化に潜むもの
第１章 文化のサインを見つけよう
第２章 名前の中に隠されたもの
第３章 神話と人間―文化の隠された枠組
第４章 欲望の王様―広告の文化
第５章 おもちゃにみるアメリカの光と陰
第６章 ブラウン管の裏側をみる
第７章 料理の文化が意味するもの
第８章 成功のためのドレス
第９章 性と文化―性差の記号論
第１０章 ポストモダンの世界観
結論 記号論の解体
