目次
マーケティングとは何か
マーケティングにおける環境分析
消費者行動
マーケティング・リサーチ
セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング
製品戦略
サービス・マーケティング
ブランド・マネジメント
価格戦略
流通戦略
マーケティング・コミュニケーション
プロモーション戦略
戦略的マーケティング
リレーションシップ・マーケティング
マーケティングと社会的責任
著者等紹介
井上淳子［イノウエアツコ］
２００５年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。２００５年立正大学経営学部専任講師。２００９年立正大学経営学部准教授。２０１３年成蹊大学経済学部准教授。２０１７年成蹊大学経済学部教授。現在、成蹊大学経営学部教授。専攻、消費者行動、ブランド戦略
石田大典［イシダダイスケ］
２０１１年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。２０１１年早稲田大学商学学術院助教。２０１４年帝京大学経済学部助教。２０１６年帝京大学経済学部講師。２０１７年日本大学商学部准教授。現在、日本大学商学部准教授。専攻、マーケティング戦略（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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らっそ
5
入門書でも講師が違うと切り口が違うので新鮮だった2021/10/01
hisaos
1
2023年第一学期単位修得により読了。2023/08/17
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