出版社内容情報
見失いがちなマーケティングの本質を解説する。
マーケティングを学ぼうと思っても、市場変化に伴って登場する新理論に振り回されがち。本当の原理原則をわかりやすく明らかにする。
本書は、1989年の発刊以来好評を博し30刷を超えた『マーケティングの基本知識』を改訂し、新しい内容を盛り込んだもの。これ1冊で、ドラッカーやコトラーの要点を理解できるうえ、マーケティングの基礎から実践までが学べるようになっている。
▼マーケティングとは、「単に売買取引を意味するのではない」「モノを売るのではなく、希望を売る」「マーケティングと販売は同じものではない」といった冒頭（第1章）の解説を読めば、そのエッセンスがつかめるはずだ。また、ビジネスの世界では、知らないと恥をかく「パブリシティ」や「ロジスティクス」「サプライチェーン・マネジメント（SCM）」といった用語や概念についても理解が深まるだろう。
▼マーケティングを勉強しようとする学生や、改めて営業の基本を見直したいというビジネスマンにとって、本書はコンパクトにまとまっていて重宝するにちがいない。机の上に置いておきたい1冊である。
●第1章
［顧客志向］マーケティングのすすめ
●第2章 「市場」を細分化してつかむ
●第3章 「製品」の特性を知る
●第4章 「価格」のしくみを考える
●第5章 「売る」ための仕掛けをつくる
●第6章 「流通」を制する方法を探る
●第7章 「市場調査」の手法を学ぶ
内容説明
これ１冊で基本から実践までが学べる！「作る」「売る」「流す」マーケティングの最新手法がわかる。市場調査のテクニックが簡単に身につく。ドラッカーやコトラーの要点が理解できる。
目次
第１章 「顧客志向」マーケティングのすすめ
第２章 「市場」を細分化してつかむ
第３章 「製品」の特性を知る
第４章 「価格」のしくみを考える
第５章 「売る」ための仕掛けをつくる
第６章 「流通」を制する方法を探る
第７章 「市場調査」の手法を学ぶ
著者等紹介
片山又一郎［カタヤママタイチロウ］
１９４１年、東京都生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学院商学研究科博士課程修了。現在、高千穂大学商学部教授
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維緒
