図解 わかる!MBAマーケティング

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  • サイズ B5判/ページ数 95p/高さ 26cm
  • 商品コード 9784569629568
  • NDC分類 675
  • Cコード C0034

内容説明

一流企業の事例で学ぶ、もっとも現場に近いMBA速習テキスト。

目次

1 イントロダクション
2 環境分析
3 セグメンテーションからポジショニングへ
4 最適マーケティングミックス
5 戦略オプション
6 パターン別マーケティング事例
7 マーケティングの新潮流

出版社内容情報

ケーススタディで学ぶ画期的な速習ブック。

MBAの知識がもっとも役立つのはなんといってもマーケティング。単なる理論ではなく、企業の実例をもとに学ぶ画期的な速習ブック。

MBAで学ぶ科目のなかで、もっとも有用性の高い分野がマーケティングであろう。実際、本場アメリカはもちろんのこと、日本においてもMBA的な手法で市場のシェアを獲得している企業は数多い。また、必ずしも経営者がMBAを意識していなくとも、その企業の市場戦略をMBA流に分析してみると、成功の秘密がたちどころに分かるものである。

▼本書ではマーケティングに必須とされる市場調査、新製品開発、価格戦略、流通戦略、ブランド戦略、広告戦略などを、実際の企業の具体例を用いて解説した実践的な本である。取り上げた企業は、コカコーラ、ユニクロ、資生堂、ソニー、マイクロソフト、タカラ、ディズニーランド、電通、スターバックスなど多岐にわたる。決して理論偏重でなく、身近な事例でわかりやすく解説してある。

▼成功企業をMBAというこれまでにない新鮮な視点で分析しており、薄いながらも、「宝の山」と言えるほど密度の濃い本である。

[1]イントロダクション 
[2]環境分析 
[3]セグメンテーションからポジショニングへ 
[4]最適マーケティングミックス 
[5]戦略オプション 
[6]パターン別マーケティング事例 
[7]マーケティングの新潮流