出版社内容情報
MBAマーケティングの知識をコンパク解説。
マーケティング・リサーチ、消費者行動、サービス・マーケティング……、ワンランク上の「売れるしくみ」を図表とともに紹介する。
MBAのマーケティングに関する本は、おもにMBAプログラムの1年次にコア科目として学ぶ「マーケティング・マネジメント」の内容について書かれるものが多い。しかしながら、本書は、MBAのマーケティング専攻の学生が読んでも役に立つ、欲張りな本を目指したものである。
▼具体的には、（1）マーケティング戦略、（2）プロダクト・マネジメント、（3）マーケティング・リサーチ、（4）消費者行動、（5）サービス・マーケティング、（6）流通、（7）広告とコミュニケーション、（8）インターナショナル・マーケティングの8つの科目（章）から成る。それぞれの章ごとに執筆者が異なるが、執筆者の大半がMBAプログラムでマーケティングを専攻し、かつ全員が実務家であるということから、内容に関しては、理論もさることながら、事例をできるだけ多く紹介。
▼仕事の上でマーケティングに直接関係している方々だけでなく、MBAのマーケティングを体験してみたいという人にお薦め！
［1］マーケティング戦略
［2］プロダクト・マネジメント
［3］マーケティング・リサーチ
［4］消費者行動
［5］サービス・マーケティング
［6］流通
［7］広告とコミュニケーション
［8］インターナショナル・マーケティング
内容説明
プロダクト・マネジメント、マーケティング・リサーチ、インターナショナル・マーケティング…、ＭＢＡで学ぶマーケティングのツボを豊富な事例とともに紹介する決定版。
目次
１ マーケティング戦略
２ プロダクト・マネジメント
３ マーケティング・リサーチ
４ 消費者行動
５ サービス・マーケティング
６ 流通
７ 広告とコミュニケーション
８ インターナショナル・マーケティング
著者等紹介
内田学［ウチダマナブ］
（株）バルーク・ビジネス・コンサルティング（ＢＢＣ）代表取締役
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
