内容説明
ヒット商品は「安い」から売れるのか？「欲しい」から売れるのか？「必要」だから売れるのか？成熟化する消費社会を１６のトレンドで解き明かす。
目次
１ イントロダクション―２０世紀の終焉、２１世紀の胎動
２ メガトレンド（生活民主主義；熟成生活；脳感文化；無形消費文化；自然都市文明；トレンド見取図）
ＴＲＥＮＤ（ミニマル・ライフ 軽量生活；コンシューマーズ・ファッション ファッション・デモクラシー；アーバン・アグリ・ライフ 都市農牧民；ハイテク養生訓 科学的食養；熟成生活 生活美学；おたくプロ 「プロ」シューマー；「フリーク」少女 「ミュータント」ギャル；グリーンカラー レッドカラー ほか）
エピローグ（２１世紀型産業をめざして；消費者主導型マーケティング；消費者参加型マーケティング；ノンマテリアル・マーケティング；２１世紀型都市開発）
