テスティモはなぜ売れたのか―大ヒット商品を生んだカネボウの戦略とは

片山 又一郎【著】

ＰＨＰ研究所（1993/09発売）

• サイズ B6判／ページ数 189p／高さ 20cm
• 商品コード 9784569540894
• NDC分類 576.7
• Cコード C0034

内容説明

カネボウ化粧品の快進撃を支えた「マーケティングルネッサンス」構想とは何か？その全貌を探る。

目次

第１章　「テスティモ」のヒットと背景
第２章　競争と定番化
第３章　消費の変化とマーケティングルネッサンス
第４章　ブランドマーケティングとカウンセリング販売
第５章　ニュー個性化プランと小売環境
第６章　鐘紡と化粧品事業