内容説明
オリンピック、ウインブルドンテニス、ワールドカップサッカーなど様々なイベントに協賛することにより、日本の企業は、世界中にその名をはせている。そしてその舞台裏には、必ず電通の活躍がある。企業イメージを高め、企業と消費者とのコミュニケーションづくりに大きく貢献している。本書は、イベント演出を一つの手段とし、広告業から総合情報産業へと転身をはかる電通の企業戦略を鋭く探ったものである。
目次
第１章 電通の国際戦略―スポーツイベントの仕掛人
第２章 広告業界は戦国時代―厳しい状況下、電通の狙いは？
第３章 電通の“脱広告”化―東京オリンピックから出発
第４章 個性豊かなサムライたち―“人間動物園”の環境
第５章 舞台裏の主役たち―クライアントに信頼される“影武者”
第６章 拡大する営業活動―葬儀から五輪まで
第７章 つくば科学万博の仕掛人―無形の利益が財産になる
第８章 電通イベント戦略の今後―世界のＤＥＮＴＳＵへの飛躍
