マーケティング学の試み―独立した学問の構築を目指して

黒田 重雄【著】

白桃書房（2020/09発売）

• サイズ A5判／ページ数 329p／高さ 22cm
• 商品コード 9784561662372
• NDC分類 675
• Cコード C3063

目次

序　なぜ、マーケティングを学問にしたいのか
第１部　これまでのマーケティングを概観する（マーケティングとは何か；マーケティング研究の現状；これまでのマーケティングで検討不十分な重要事項）
第２部　マーケティング学への準備（学問とは（マーケティングが社会科学の要件を満たし、他のコア学問と峻別できる学問となるためには何が必要か）
マーケティングに関連する周辺学問の概観
マーケティングはマーケティング・リサーチのことである）
第３部　マーケティング学を試みる（マーケティングの定義とマーケティング学に包含される諸概念；マーケティング学の体系化；分析方法の確定；マーケティング学で現代企業の行動を分析してみる）
終　マーケティング学の試み―マーケティングの教科書はどう書かれるべきなのか