出版社内容情報
本書の目的は、マーケティング・リサーチを正しく理解し、活用できるスキルを身につけることである。
マーケティング・リサーチは、「マーケティングの一環として、市場動向・製品・価格・広告・販売経路などについて調査をすること」と定義され、マーケット・リサーチ（市場調査）よりも守備範囲が広く、市場の調査だけでなく売るための戦略検討までが含まれる。
本書は、初めてマーケティング・リサーチを学ぼうとする学生を対象に、第１部で基礎的な考え方や方法を説明し、第２部では具体的なマーケティング・リサーチ事例を紹介する。理論と実践で、初学者にもわかりやすい構成となっている。
マーケティングを行う上で、正しい情報を収集し、その情報を正確に理解すること、そしてその情報を適切な方法で分析することが必要である。その入門に最適！
【目次】
序 章 リサーチの変遷
第１部 基礎編
第１章 リサーチの目的
第２章 リサーチ・デザイン
第３章 ビジネス・リサーチ
第２部 実践編
第４章 ギフトに対する意識調査
第５章 エコバッグに対する意識調査
第６章 衣類の廃棄に対する意識調査
第７章 フェアトレードファッションに対する意識調査
第８章 コト消費に対する意識調査
終 章 リサーチの今後
目次
リサーチの変遷
第１部 基礎編（リサーチの目的；リサーチ・デザイン；ビジネス・リサーチ）
第２部 実践編（ギフトに対する意識調査；エコバッグに対する意識調査；衣類の廃棄に対する意識調査；フェアトレードファッションに対する意識調査；コト消費に対する意識調査）
リサーチの今後
著者等紹介
辻幸恵［ツジユキエ］
神戸学院大学経営学部 教授（博士・家政学／武庫川女子大学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
