出版社内容情報
現代の消費者，企業は，どのようなこだわりをもっているのか。本書は製品だけに限定せず，多様な角度からの調査，実例をあげ，消費者の根底にあるニーズを掘り起こし，企業の新しい市場をみつけることにつなげていく。
内容説明
現代の消費者、企業は、どのようなこだわりをもっているのか。本書は製品だけに限定せず、多様な角度からの調査、実例をあげ、消費者の根底にあるニーズを掘り起こし、企業の新しい市場をみつけることにつなげていく。
目次
第１章 大学生の選択基準の変化
第２章 若者の購買素地
第３章 大学生のライフスタイル
第４章 化粧品へのこだわり
第５章 キャラクター商品に対するこだわり
第６章 こだわりの本質
第７章 価値観の変化
第８章 こだわりの表現方法
著者等紹介
辻幸恵［ツジユキエ］
神戸国際大学経済学部教授。１９６２年兵庫県神戸市生まれ。１９９２年神戸大学大学院経営学研究科商学専攻博士前期課程修了（修士商学）。１９９６年武庫川女子大学大学院家政学研究科被服学専攻博士後期課程修了（博士、家政学）。１９９８年京都学園大学経営学部専任講師にて着任（２００１年助教授）。２００３年追手門学院大学経営学部助教授にて着任（２００６年教授）。２０１１年神戸国際大学経済学部教授にて着任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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