目次
第１章 はじめに：ブランドマネジメントとＴＱＭの関係
第２章 ブランドマネジメント概論
第３章 コンセプトを表現する基本的枠組み：ブランド・プロポジション
第４章 事例：ブランド・プロポジションの効用
第５章 ＣＳ経営にブランドマネジメントを導入する意義
第６章 ブランド・プロポジション設計手続き：４Ｑ洞察とＶＴｒｅｅの活用
第７章 ブランドマネジメントとＴＱＭの融合による今後の展望
第８章 ビジョン：夢と希望に満ち溢れた“究極的なありたい姿”が企業にさらなる飛躍をもたらす
著者等紹介
加藤雄一郎［カトウユウイチロウ］
名古屋工業大学大学院産業戦略工学専攻（ＭＯＴ専攻）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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Tom Tom
0
仕事のため、読んでみた。少々こじつけな話もあったがなるほどなとも思った。 仕事のため、何度か読み込む必要ありかなと。2011/11/15
デューク
0
品質工学と、ブランドマネジメントの融合を目指した書。とはいっても主張している内容はごくシンプルで分かりやすいもの。顧客の現状と目標との差、それを埋めるために自社が何を出来るかを考える。そして単に顧客の要求通りにするのではなく、その一歩先行く提案をする。これだけではありふれた主張だが、それを実現するために何をするか、が「カイゼン」的で面白い。2012/05/29
