- ホーム
- > 和書
- > 経営
- > マーケティング
- > マーケティングその他
目次
序章 ＤＴＣとは何か
第１章 ＤＴＣ以前とＤＴＣ以後でマーケティング・コミュニケーションはどう変わったか
第２章 医療環境の変化がＤＴＣマーケティングを誕生させた
第３章 統合型マーケティング・コミュニケーションの中でＤＴＣは成果を発揮する
第４章 米国のＤＴＣマーケティングを検証する
第５章 日本におけるＤＴＣマーケティングの可能性
第６章 ＣＲＭとしてＤＴＣマーケティングを機能させる
第７章 ＤＴＣマーケティング推進のために
第８章 これからのＤＴＣマーケティング
著者等紹介
古川隆［フルカワタカシ］
１９５８年生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。現在、株式会社アーベーツェー代表取締役、コンサルティング・エグゼクティブ。淑徳大学国際コミュニケーション学部講師、東京電機大学情報環境学部講師。所属学会：日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報学会正会員（マーケティングＰＲ研究会主査）。日本医療マネージメント学会正会員。国際コミュニケーション学会正会員。日本マーケティング・リサーチ協会個人賛助会員（出版委員会、レビューボード）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
Haruka Kozuka
0
米国比較 受診推奨目的のみ可(日本) 行動連続モデル(高関与) 患者待望情報と医療機関提供情報のギャップ DTC広告とロックイン効果 2005年初版とはいえ、如何せん情報が古い。2回の改正を踏まえたDTC広告効果を。2014/07/10
髙橋めんべい
0
★★★★☆ 改めて自分の担当領域の勉強をしてみた。古い本ではあるが、DTCのやるべき（今業務でやってる）事が既に網羅的に書かれている。DTCは製薬業界ならではの考え方なので、フレーム使いながら再認識・勉強できたので学びが多かった。当然執筆時と現在では環境（企業・社会的・患者）が変わっているので、それぞれはめ直していく必要はある。2022/02/05
