内容説明
マーケティングリサーチの“街並み”を描く待望の第２版登場。顧客ベースマーケティング、インターネット調査、ハイテク製品向けリサーチにも切り込んだ超力作。商品開発・マーケティング関係者、リサーチャーに、さらに大学院用教材に最適。リサーチ用語解説付き。
目次
マーケティングとマーケティングリサーチ
第１部 マーケティングリサーチのプロセス（企画段階；実施・分析・報告段階）
第２部 マーケティングリサーチの主な手法（定性調査；定量調査 ほか）
第３部 マーケティングリサーチの応用（市場に関するリサーチ；新製品開発に関するリサーチ ほか）
第４部 手法をさらに精緻に検討したい方のために（多変量解析；実験法）
著者等紹介
上田拓治［ウエダタクジ］
１９３９年和歌山県生まれ。１９６２年和歌山大学学芸学部数学科卒業。同年（株）大広マーケティング局。１９６６年ネッスル日本（株）マーケットリサーチ部。１９７１年ゼネラルフーズ（株）マーケットリサーチ部。１９７３年ヤング＆ルビカム（株）マーケティングリサーチ部長。１９８１年電通ヤング＆ルビカム（株）営業局長、マーケティング局長。２０００年マーケティングリサーチ・コンサルタントとして独立。国際マーケティング・クリニック（ＩＭＣ）代表。２００４年青山学院大学大学院講師、日本行動計量学会会員、日本マーケティング・サイエンス学会会員、日本マーケティング・リサーチ協会個人賛助会員
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
