マーケティングがわかる事典―お客の心を魅きつけ満足させる戦略・手法のすべて

宇野 政雄【編著】

日本実業出版社（1987/02発売）

• サイズ B6判／ページ数 318p
• 商品コード 9784534012173
• NDC分類 675.036

内容説明

マーケティングに関する基礎知識を集大成。商品の計画から商品をいかに生活者の手にとらせるかまで、マーケティングの基礎知識が一通り身につくように、解説。

目次

１　マーケティングの変遷とポジショニング
２　戦略体系と戦略視点
３　商品政策と商品計画
４　価格設定と価格管理
５　流通政策と流通機構
６　販売活動と販売形態
７　市場環境と階層構造
８　消費者保護と購買行動
９　広告概論とマス広告
１０　消費者販促と流通販促
１１　広報活動と企業組織
１２　情報環境と調査活動