基礎から学べる広告の総合講座〈２０１４〉

日経広告研究所【編】

日経広告研究所（2013/12発売）

• サイズ A5判／ページ数 294p／高さ 21cm
• 商品コード 9784532640910
• NDC分類 674
• Cコード C3034

目次

広告とマーケティング―拡大するコミュニケーションの領域と広告の役割
“自分ごと化”にマーケティング・広告はどう応えられるか
ブランド・コミュニケーション―管理手法と課題
セールスプロモーションと広告
Ｏ２Ｏマーケティング―スマホ・タブレット時代の顧客コミュニケーション
広告効果の測定から評価・予測まで
“デジタル時代”のプリントメディア広告―メディアエンゲージメントの視点からみた価値と役割
放送メディアに未来はあるのか？
ＯＯＨメディアの実際―「ＴＯＫＹＵ　ＯＯＨ」の展開例を中心に
テクノロジーとデバイスの進化がもたらすデジタルマーケティングの新潮流
ソーシャル時代のマーケティング・コミュニケーション
クリエーティブ１　ケトル式プランニング―ニュートラル発想で課題解決
クリエーティブ２　企業の人格と広告表現
味の素のコミュニケーション戦略