内容説明
ブランドは、いまや企業にとって最も貴重な経営資源である。世界中の人々に信頼され、愛されるブランドをどう構築していくか？そのために有効なブランド・コミュニケーションとは？グローバル時代のビジネスを成功させるための戦略。
目次
第１部 コーポレート・ブランディングの意義と利益効果（コーポレート・ブランディングとは何か；コーポレート・ブランディング・インデックス：「聖杯」を手中にする；業績に及ぼす乗数効果）
第２部 コーポレート・ブランディングの進め方（コーポレート・ブランドの構築；キーメッセージの確立；企業目標達成のための統合型コミュニケーション ほか）
第３部 コーポレート・ブランディングの実践（スピンオフに対する理解を深める；グローバルな規模でのコーポレート・ブランディング；中小企業とコーポレート・ブランディング ほか）
第４部 コーポレート・ブランディングとＣＥＯ（成長か現状維持か；ＣＥＯの役割；ＣＥＯを助ける２つの機関）
