内容説明
アメリカでは６６パーセントの広告主がＩＭＣを実施しているが、わが国ではまだ、ほとんどの企業がこれを遂行していないという結果が、昨年城西大学で開催された第２９回日本広告学会全国大会で発表された。実施していない理由は、まだＩＭＣについての知識や情報が不足しているから、ということらしい。ＩＭＣという言葉は聞いても、一体どのように遂行したらよいのかよく分からないというのが多くのコミュニケーション担当者の考えているところであろう。本書は、まさにそういったわが国コミュニケーション担当者にとっての、すばらしいプレゼントとなる。本書はＩＭＣ戦略の抽象的理論ではなく、その実施方法についての知識と情報を具体的に私たちに提供してくれる。
目次
第１章 統合型マーケティング・コミュニケーションの概要
第２章 ＩＭＣプランニングの考慮要件
第３章 ＩＭＣ計画のツール
第４章 広告と販売促進の統合化
第５章 販売促進戦略の選択
第６章 ダイレクト・マーケティングとチャネル・マーケティング
第７章 統合メディア戦略
第８章 ＩＭＣの機会の明確化
第９章 ＩＭＣを実践しようとする際の問題点
第１０章 ＩＭＣの実践的展開：３つのケーススタディー
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