満足できる広告効果と予算―広告の経済性をいかに高めるか？

ジョーンズ，ジョン・フィリップ【著】〈Ｊｏｎｅｓ，Ｊｏｈｎ Ｐｈｉｌｉｐ〉/亀井 昭宏【監訳】

日経広告研究所（1994/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 362p／高さ 22cm
• 商品コード 9784532640170
• NDC分類 674
• Cコード C3034

目次

１章　定義、因果関係、そして本書の構成
２章　最近の傾向
３章　広告の力は強いのか弱いのか？
４章　広告会社の文化
５章　広告予算―広告費を大量に使うか少なくすますかの選択
６章　プロモーション―二重の危険を持つゲーム
７章　戦略―ターゲットグループの明確化
８章　戦略―提案とキャンペーンを成功させるための諸策
９章　戦略からキャンペーンまで
１０章　広告に関する知識の目録
１１章　広告活動に関する５０の提案