ソーシャルメディア四半世紀―情報資本主義に飲み込まれる時間とコンテンツ

佐々木 裕一【著】

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）（2018/06発売）

• サイズ A5判／ページ数 541p／高さ 21cm
• 商品コード 9784532322182
• NDC分類 007.3
• Cコード C0034

出版社内容情報

著名ネット起業家の声からソーシャルメディアの25年間を振り返る！ウェブ＋メディア＋コンテンツ＋ビジネスを考える上での必読書。ウェブ日記、ブログ、口コミサイト、SNS、ソーシャルゲーム――。
かつて夢に見たウェブの進化はどこへ向かったのか?

価格.com、@cosme、はてな、食べログ、GREE、mixi、pixiv、etc..
著名ネット起業家の声から国内ソーシャルメディアの25年間を振り返る壮大な記録!
国内ソーシャルメディア企業の「これまで」を俯瞰し、「これから」のネット関連ビジネス+社会+メディアの羅針盤となる、いちばん新しいインターネットの歴史書!

◆気鋭の情報社会学者が2001年から5年おきに計4回、国内主要ネットメディア企業に行った定性調査から各社のユーザーコンテンツ(UGM)事業の勃興盛衰を詳述したネットの産業史的な色合いもある作品。

◆対象事業者は、価格.com、@cosme、はてな、食べログ、グリー、mixi、ニコニコ動画、pixiv、レストランガイド、みんなの就職、映画生活等を含む。取材対象者は、@コスメ吉松徹郎、グリー田中良和、はてな近藤淳也、メルカリ山田進太郎ほか著名起業家たち約50人。

◆2001年当初は書き手の自由な書き込みによるウェブ日記、テキストサイトの時代、ユーザーコミュニティ、口コミサイト、SNSなど規模拡大により、運営方法、収益構造も変わり、コンテンツの質よりも量が優先され、大半のサイトは、広告収益に依存する体質となり、2010年代はプラットフォームビジネス化、ECとの連携が進んでいったという経緯が各サイトの栄枯盛衰とともに理解できる。

第１章　前史と最初期のユーザーサイト

　第１部　2001年 思想を持ったスモールメディア
第２章　ユーザーサイトはこうして生まれた

第３章　ネットで儲けられない

第４章　ユーザーへの姿勢とNPO的運営

　第２部　2005年 ユーザーサイト・アズ・ア・ビッグビジネス
第５章　チープレボリューションと収益化

第６章　ユーザーサイト起業ブーム?ブログ、SNS、ウェブ2.0

第７章　インターネット広告の産業化

第８章　ユーザーコンテンツで稼ぐ術

　第３部　2010年 ユーザーサイトの黄金期＝メディアとしての衰退前夜
第９章　オリジナル投稿の黄金期

第10章　何で稼ぎ、大きくなるのか?事業の再構築と成長戦略

第11章　ソーシャルゲームと個人課金

　第４部　2015年 メディアから仕組みへの助走
第12章　サービスの寡占、ウェブの身内化

第13章　「調べる」から「見る」へ?スマートフォン時代のユーザーサイト

第14章　仕組みとなりモノやコトと関わる

　第５部　結論、そして2018年の風景から情報ネットワーク社会を設計する
第15章　ユーザーコンテンツのこれまで、これから

第16章　メディア利用がもたらす格差の拡大

第17章　巨大プラットフォーム企業の現在

第18章　情報ネットワーク社会の設計

佐々木 裕一［ササキユウイチ］
著・文・その他

内容説明

ブログ、クチコミサイト、ＳＮＳ、ソーシャルゲーム―。かつて夢見たウェブの進化は、どこへ向かったのか？日本のソーシャルメディア２５年間を振り返る壮大な記録！これからの社会＋ビジネス＋メディアへの指針となる、いちばん新しいインターネットの歴史書！

目次

前史と最初期のユーザーサイト
第１部　２００１年思想を持ったスモールメディア（ユーザーサイトはこうして生まれた；ネットで儲けられない　ほか）
第２部　２００５年ユーザーサイト・アズ・ア・ビッグビジネス（チープレボリューションと収益化；ユーザーサイト起業ブーム―ブログ、ＳＮＳ、ウェブ２・０　ほか）
第３部　２０１０年ユーザーサイトの黄金期＝メディアとしての衰退前夜（オリジナル投稿の黄金期；何で稼ぎ、大きくなるのか―事業の再構築と成長戦略　ほか）
第４部　２０１５年メディアから仕組みへの助走（サービスの寡占、ウェブの身内化；「調べる」から「見る」へ―スマートフォン時代のユーザーサイト　ほか）
第５部　結論、そして２０１８年の風景から情報ネットワーク社会を設計する（ユーザーコンテンツのこれまで、これから；メディア利用がもたらす格差の拡大　ほか）

著者等紹介

佐々木裕一［ササキユウイチ］
１９６８年生まれ。１９９２年一橋大学社会学部卒業。学部時代にフランス高等商業学院（ＨＥＣ）に給費留学。２００９年慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科博士課程修了。電通での消費財マーケティング・コミュニケーション戦略立案、アーサー・Ｄ・リトル・ジャパンとＮＴＴデータ経営研究所での製造業・情報サービス業の全社戦略策定、スタートアップ企業への投資などの業務を経験し、大学教員に。２０１１年～２０１３年カリフォルニア大学サンディエゴ校訪問研究員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[サイバーパンツ]

黎明期～現在までのユーザーサイトの変遷を実際それに携わった者たちの声と先行研究を大量に引用しながら、主にビジネスの観点で分析したネット産業論。70年代の読者投稿雑誌(『ロッキング・オン』)をCGMの起源と見るところから始め、掲示板、テキストサイト、ブログ、SNS、スマホアプリ(ソーシャルゲーム)と歴史を辿っていく中で、それぞれのビジネスモデルの成功と限界、トレンドの移り変わり、ネットコミュニティの運営思想を考察していく。ネットビジネス史を明晰にまとめた良書。

2018/10/05

[Yone]

膨大な調査とキーパーソンからのヒアリングを基に見事にこの四半世紀をまとめ上げています。 凄い！そしてこれからの未来についての示唆も含まれておりとても勉強になったと共に興味深く読むことができました。筆者に感謝。

2018/11/05

[Yasuhiro Okamoto]

ページ数があったがサクッと読めた。「絶対速度の速い電子的コミュニケーションが常態化することで、現実を構成する空間がまずは解体され、待機や持続といった時間が消滅することで理性が失われ、私たちに残されるのは、馬鹿げたことと嘲笑になる」（ヴィリリオ）まさにその通り…

2019/05/11

[mutsuono]

主に日本のネットビジネス史。個人的には黎明期の思想を持ったスモールメディアが好きだ。最後の著者の主張がとても良い。複属的なグループベース資本主義。

2019/05/30

[ぽった]

よく調べられている。

2019/03/16