内容説明
発泡酒、第三のビール、缶チューハイ…。日本人の嗜好は変化し、ビール各社の主力商品も多様化を続ける。勝利を呼ぶのは、総合酒類戦略か、本格ビールの追求か。業界激動の時代に、開発、営業、経営現場で奮闘する人々の姿を活き活きと描く傑作ルポ。
目次
第１章 ビール戦線、異状あり
第２章 各社、総合酒類化へ
第３章 価格競争という消耗戦
第４章 第三のビール、デビュー
第５章 過去からの脱却
第６章 販売最前線
終章 ビール戦争の未来
著者等紹介
永井隆［ナガイタカシ］
ジャーナリスト。１９５８年群馬県生まれ。明治大学経営学部卒業。東京タイムズ記者を経て、９２年フリーとして独立（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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tommy
0
永井隆らしく各社の変化していく様子が当事者の言葉も交えて書いてあって面白かった。少し古い本だけどオススメ。2015/11/08
haruki
0
ビールにかける人たち熱い。ビールが飲みたくなる。 サントリーのやってみなはれの社風最高。少々失敗したって会社は潰れませんよってｗ2012/08/07
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