出版社内容情報
米国のメーカーなどでは、従来の定量調査に加えてポストモダン手法を採用することが増えてきた。高度に成熟した消費者の本音や欲求を質的な部分にまで踏み込んで調査し、マーケティングのヒントを探ろうとしている。
内容説明
２１世紀の消費者の心を読む。
目次
第１章 ポストモダン消費者研究の手法
第２章 手法としてのステレオ・フォト・エッセー
第３章 消費者の“心奥”を読む―ステレオ・フォト・エッセーから浮かび上がる消費者心理
第４章 二十一世紀のニュービジネス―マーケティングのヒント
第５章 ポストモダン消費研究の可能性と課題
