冒険するマーケティング―成功例に学ぶ革新手法

水口 健次/鳥居 直隆/三浦 功/日本マーケティング塾【編】

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）（1996/08発売）

• サイズ B6判／ページ数 275p／高さ 19cm
• 商品コード 9784532144937
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

「成功の否定」が新たな飛躍を生む。鮮度のある「定番」開発、顧客づくり営業…。価格破壊に克つには、マーケティング全般のリストラが必要だ！実務家達がつかみとった「解答」を一挙公開。

目次

序章　新マーケティング論―困難を突破する知恵と力
第１部　成否を分けたマーケティング戦略―現場からの報告（ユーザーを徹底して絞り込む；高性能をどう伝えるか　ほか）
第２部　現状打開のためのチェックポイント（「らしさ」のある商品体系；価格から価値へ　ほか）
終章　「生き残り」のためのマーケティング戦略（確かな価値を持つブランドの育成；「駆け引き」流通から「仕組み」流通へ）