内容説明
「成功の否定」が新たな飛躍を生む。鮮度のある「定番」開発、顧客づくり営業…。価格破壊に克つには、マーケティング全般のリストラが必要だ！実務家達がつかみとった「解答」を一挙公開。
目次
序章 新マーケティング論―困難を突破する知恵と力
第１部 成否を分けたマーケティング戦略―現場からの報告（ユーザーを徹底して絞り込む；高性能をどう伝えるか ほか）
第２部 現状打開のためのチェックポイント（「らしさ」のある商品体系；価格から価値へ ほか）
終章 「生き残り」のためのマーケティング戦略（確かな価値を持つブランドの育成；「駆け引き」流通から「仕組み」流通へ）
