成功するブランド・マーケティング―強いブランドの作り方、育て方

星野 匡/川上 育子【著】

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）（1995/08発売）

• サイズ B6判／ページ数 246p／高さ 19cm
• 商品コード 9784532144074
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

ＮＢ、ＰＢ―。激化するブランド間競争。自社ブランドを開発・育成・発展させるための秘訣は何か。コンセプトづくりから、市場導入、育成、管理までマーケティングの視点からその手法を紹介。

目次

１章　ブランド認識が間違っている
２章　ブランドの開発と市場導入
３章　定番化のためのブランド戦略
４章　広げるブランド戦略
５章　差別化するブランド戦略
６章　ハウス・マークの特性と活用法
７章　今注目されるブランド・マーケティング
８章　ブランド・マーケティングの今後の課題