Ｓｔｒａｔｅｇｙ ＆ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ マーケティングの神話

石井 淳蔵【著】

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）（1993/02発売）

• サイズ B6判／ページ数 348p／高さ 20cm
• 商品コード 9784532130282
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

もう従来型のマーケティング思考では、ヒット商品を生み出せない。伝統的理論の“常識”を打ち破り、ポストモダンの視点から、新しい消費者アプローチを提言。

目次

１　マーケティングの神話
２　意味構成・了解型の製品開発
３　対話型コミュニケーション
４　競争概念は普遍的か
５　人間にとって消費するとは何か
６　交換は必然のものか
７　科学はマーケティングなのか
８　神話のマーケティング