日経文庫 消費者行動の知識

青木 幸弘【著】

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）（2010/09発売）

• サイズ B40判／ページ数 232p／高さ 18cm
• 商品コード 9784532112226
• NDC分類 675.2
• Cコード C1234

内容説明

なぜ買うのか、どのように買うのか。初学者にも実務家にも最適の一冊。購買動機、情報探索、ブランド選択などマーケティングに不可欠な消費者行動分析の知識や枠組みを体系的に解説。

目次

１　消費者行動とマーケティング
２　消費者行動の分析フレーム
３　消費者行動研究の系譜
４　消費様式の選択メカニズム
５　購買意思決定プロセス
６　消費者の情報処理とブランド知識
７　消費者の関与水準とコミットメント

著者等紹介

青木幸弘［アオキユキヒロ］
学習院大学経済学部経営学科教授。専攻は、マーケティング論（消費者行動分析およびブランド戦略）。１９８３年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得。同大学商学部助手、関西学院大学商学部専任講師、助教授を経て、９５年より現職。日本消費者行動研究学会・学会誌『消費者行動研究』編集長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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