内容説明
仕事一筋から心のゆとりが求められる時代。人生８０年のレジャー行動、購買行動を価値を基準に分析。これからのライフスタイル・リーダーを探る。
目次
第１章 ライフスタイル研究の新しい視点
第２章 日本人の生活価値の類型化
第３章 新しいライフスタイル１０のシナリオ（「新しい人間、新しい社会」の枠組み；仮説としての１０のライフスタイル・シナリオ）
第４章 「データ検証」ステージ３のライフスタイル（ＮＪＷＬ調査データによる全体的検証；次のライフスタイル・リーダーは？）
第５章 七つの価値類型と購買行動
第６章 新しいマーケティング理論を求めて―Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｔｏ ｈａｖｅからＭａｒｋｅｔｉｎｇ ｔｏ ｂｅへ
